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《2021中国家装消费行为研究报告——整装》即将发布

导读 5月31日 14:00,全场景报告,全链路数据,全业态精读,关注《2021中国家装消费行为为研究报告》云发布。

家装行业的2021年,在行业外,面临经济下行压力,面临上游产业接连震荡,承压前行,却能平稳增长;

家装行业的2021年,在行业内,面临原材料涨价潮起,面临非本圈层玩家跨界并道,找通道、打配合,稳中求进。

“稳”字当头的2022,大家面临很多不确定性,唯一能确定的,是消费行为对市场变迁、对企业营销的深刻影响。

因受当前国内较为严峻的疫情防控形势影响,住宅产业年会延期举办,为助力企业了解消费需求,掌握消费行为,中装协住宅产业分会将原定于年会上正式发布的《中国家装消费行为研究报告》提前进行线上发布,让企业的营销建立在分析消费的科学的基础上,建立在了解消费者真实需求的基础上,在不确定中寻找确定。


本报告立足六年数据积累,集合行业头部力量

自2016年起,中装协住宅产业分会开启消费行为调研,连续六年从未中断,在基础数据上形成了完整链条和基础档案,并就此进行不间断连年调研,有助于全行业洞察消费趋势,分析消费者心智变化历程。

图1

2021年,中装协住宅产业分会联合22家头部家装企业,在全国六大区域开展消费调研,收集11878份样本数据,形成89个数据图表。

图2

此外,中装协住宅产业分会还面向企业,以现场走访、电话访谈、线上会议等形式,进行了供给侧调研。


本报告依据行业热点,聚焦整装模式

整装,是近几年来带动全产业改变的一个模式,无论是传统家装企业还是新进家装力量,无论是家居行业势力还是互联网势力,几乎无一例外试图撬动这块蛋糕,市场推广层面,“整装”几乎成了这两年家装市场唯一的聚焦点,根据调研,当前全国有20-30%的家装企业在做整装,而在头部企业当中,主营业务包括整装的企业占到了57%,家装行业已经进入整装时代。

图3

对于众说纷纭的“整装”,到底何为整装?它与过去半包、全包模式的本质区别是什么?

对于这一届追求品质生活的消费者,多大比例会选择整装?为什么选择整装?他们要花多少钱整装?

对于做整装的家装企业,整装长什么样子?整装赚不赚钱?整装的发展有什么痛点难点?

中装协住宅产业分会汇总了全国具有代表性的“整装”模式,历时一年,打造全产业研究矩阵,结合行业一线经验,给出完整准确的“整装”定义,精读消费需求、挖掘整装的本质和规律,发布会邀请十家参编单位掌门人,按照报告章节顺序进行详细解读。

图4

本次线上发布会,将在中装协住宅产业分会官方视频号面向全产业全社会直播,协同15个地方行业协会、10家联合发布单位联合发布。

图5

全场景报告,全链路数据,全业态精读

5月31日 14:00

关注《2021中国家装消费行为为研究报告》云发布



来源:中装协住宅产业分会

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